¿SEO o SEM? ¿Compramos o alquilamos? Llamémoslo como queramos pero habrá que decidir qué modalidad seguir a la hora de definir nuestra estrategia de posicionamiento.

Diferenciemos ambos términos: SEO (Search Engine Optimization) se refiere al posicionamiento orgánico o natural. Son los resultados de búsqueda ‘de la izquierda’, los que no están patrocinados. Comúnmente se confunde este término con el propio de ‘posicionamiento en buscadores’ que tiene un alcance mayor.

Por otro lado SEM (Search Engine Marketing) hace referencia a los enlaces patrocinados o los de la derecha (y primeras posiciones de la izquierda) Estos son de pago (PPC o Pay Per Click) Comentar que SEM es un término más ambicioso que PPC ya que hace referencia a la totalidad del marketing dedicado al posicionamiento en buscadores aunque normalmente queda asociado únicamente al PPC.

No es trivial decidirse por una estrategia u otra pero sí que se deberían tener en cuenta los siguientes aspectos:

• SEO, al contrario de lo que muchos puedan opinar, no es gratis ya que para conseguir un buen posicionamiento deberemos realizar una inversión tanto a nivel técnico (optimizando la programación de la web) como a nivel de contenidos (apostando por contenidos de calidad y altamente cambiables) Además habrá que intentar ‘que se hable de nosotros’ consiguiendo enlaces de calidad desde otras webs (estrategias de linkbuildin de las cuales hablaremos posteriormente)
• SEM no puede vivir sin una estrategia de SEO complementaria ya que no vasta con pagar enlaces patrocinados sino que el buscador nos premiará con una buena posición si el contenido y la estructura de nuestra web cumplen con las características que debería tener una buena web para SEO.
• Las campañas SEM son más fáciles de medir que las de SEO por lo que nuestra inversión siempre va a estar controlada. En las de SEO podemos estar invirtiendo dinero de manera poco efectiva y darnos cuenta mal y tarde.
• La competencia en SEO es mucho más voraz que en SEM por lo que una buena posición será mucho más difícil.
• SEO se lleva el 75% de los clics y SEM el 25%.
• La atención del usuario se centra en la posición superior-izquierda.

• La primera página de resultados SEO se lleva más del 90% de los clicks y que prácticamente nadie llega más allá de la página 3, por lo que habrá que analizar las posibilidades de estar allí que tenemos.
• En SEM cuando acabamos la campaña dejamos de recibir visitas. En SEO las visitas perdurarán por bastante tiempo si seguimos trabajando mínimamente en ello.
• SEM: promocionar bien; SEO construir bien para promocionar mejor.
• Para campañas de corta duración mejor SEM. A largo plazo siempre gana SEO.
• SEM también potenciará nuestra marca (estrategias de branding)
• SEM requiere estar más encima. SEO más al principio y de manera más moderada después.
• SEM permite corrección de errores rápidamente. En SEO es más difícil rectificar.

Bueno, como a estas alturas de post puede ser que haya liado más que aclarado voy con un pequeño resumen: SEO se ha de realizar SIEMPRE y de manera CONSTANTE. SEM se debería utilizar para campañas cortas, lanzamientos, lucha por palabras clave difíciles de conseguir por SEO, branding o inversiones muy controladas… ¿Lo mejor? Combinar ambas estrategias. Pero también señalar que cada web es un mundo y sólo se debe decidir qué técnicas utilizar después de analizar cada caso en concreto.