Los próximos 15,17,18 y 19 de noviembre el periódico Expansión va a regalar una colección de 4 libros de marketing online.

La colección consta de las siguientes entregas:

1. El marketing online.
2. Marketing en buscadores.
3. Google Adwords.
4. Plan de marketing online.

Cada libro se compone de 60 páginas y según Expansión están impresos en papel de calidad. No creo que sus contenidos sean para tirar cohetes por el tamaño de los libros pero para siendo gratis creo que es más que interesante hacerse con una copia de los mismos. Además los contenidos aun siendo básicos parecen muy relevantes para introducirse en este mundillo.

Los libros de marketing online han sido elaborados en colaboración por Google España, Red.es (entidad pública adscrita al Ministerio de Industria, Turismo y Comercio) y Camerpyme (sociedad participada al 100% por las Cámaras Oficiales de Comercio, Industria y Navegación de España y su Consejo Superior)

Podéis encontrar más información en la siguiente página de la web del periódico.

Expansión.

Yo ya he reservado los míos.

Ayer nos despertábamos con la noticia de que Yahoo tiene previsto reducir el 10% de su plantilla (unos 1.400 trabajadores) para reducir costes tras haber registrado considerables pérdidas en los últimos tiempos.

Las causas alegadas por la empresa para justificar tan monumental despido es la crisis financiera mundial, aunque según mi opinión no está haciendo más que lo que están haciendo muchas empresas de muy diversos sectores. Simplemente aprovechar el momento.

Yahoo ha perdido mucho más terreno si cabe con su principal competidor y lógicamente sus números han empeorado. Pero en vez de reconocer lo evidente alegan consecuencias de la crisis económica para justificar su mala marcha. Además aprovechan la coyuntura para reducir personal ya que en estos momentos no pasa nada y ni siquiera está mal visto, porque ‘hay crisis’.

Señores de Yahoo, seamos serios, jueguen limpio y reconozcan lo evidente. Han perdido la batalla que además intentaron ganar haciéndose los duros con Microsoft cuando les quisieron comprar y luego coqueteando con Google por si sonaba la flauta con una alianza publicitaria que todavía está pendiente de aprobar las autoridades de defensa de la competencia. No me extrañaría que si prospera la alianza finalmente Yahoo pasase a ser una filial de Google. O si no, al tiempo.

Todos estos juegos han llevado desconfianza a los inversores que ahora Yahoo intenta recuperar recortando costes de la manera más fácil: recortando personal.

¿Cómo si no se explica que ahora, con la misma crisis, Google siga creciendo económicamente? Como ejemplo, las ventas en el último trimestre de lo que va de año en adwords han aumentado un 31% respecto al mismo período del año pasado. Esto demuestra, como ya expliqué hace unos días, que las empresas de publicidad online son prácticamente las únicas que conseguirán sacar tajada de esta crisis que prácticamente nos está afectando a todos.

¿Así quedarán después de la alianza?

La respuesta ‘en bruto’ es sí. Sí que merece la pena. Pero es una respuesta matizable.

Si nuestro negocio es un pyme, google adwords es una herramienta estupenda para darse a conocer y conseguir tráfico de usuarios que jamás llegarían a nuestra web a través de otra vía. Estas visitas no sólo podrán ser convertidas en ventas sino que también servirán para dar a conocer a nuestra empresa y nuestros productos.

También habrá que tener en cuenta con qué palabras clave queremos competir ya que hay algunas que mejor ni intentarlo. Por ejemplo, imaginemos que tenemos un pequeño hotel de 8 habitaciones en Mallorca y queremos competir con la palabra clave ‘hotel mallorca’. Será imposible estar en buena posición y a un precio razonable por lo que mejor buscamos una alternativa con palabras menos obvias.

Este último problema es el que suelen tener las grandes empresas que cuentan con competencias muy voraces, lo que les obliga a pagar precios muy altos por palabras buenas y posiciones aceptables. Por otro lado estas grandes empresas puede ser que no tengan la necesidad de tener presencia para darse a conocer ya que por lo general suelen ser conocidas, pero es importante tener un buen posicionamiento para defender una situación de poderío y también para restar protagonismo a la competencia.

Algunas razones por la que google adwords en una buena opción para las pymes:

• Incremento de número de visitas.
• Control total sobre el coste de las campañas de manera ‘online’, pudiendo controlar en todo momento la cantidad invertida y la recuperada (ROI) mucho mejor que la que se invierte en SEO.
• Incremento de ventas.
• Incremento de popularidad en Internet.
• Campañas fáciles de gestionar por uno mismo o bien a través de un especialista.
• Enlaces muy relacionados con la búsqueda del usuario.
• Seguridad por parte de google de no uso de clics fraudulentos.
• Google tiene el 98% de cuota de mercado en España.

En cualquier caso probar es muy sencillo, económico y puede que hasta divertido por lo que pienso que merece la pena intentarlo.

Cabe reseñar que para que una campaña tenga éxito también se debería hacer un ejercicio de optimización SEO ya que ambos técnicas no son excluyentes sino complementarias.

Como colofón un testimonio de éxito utilizando google adwords:

Cuando una empresa monta un portal en Internet una de las primeras inquietudes que tiene es ‘salir en google’. Lo que en un principio se puede tratar de una curiosidad pronto se convertirá en una necesidad.

En el mundo de Internet no eres nadie si no estás bien posicionado en google y por ello muchas empresas dedican mucho esfuerzo a dicho objetivo.

En este post sólo quiero comentar que simplemente haciendo bien las cosas se puede conseguir un posicionamiento decente con bastante poco esfuerzo y sí un mínimo de constancia.

Como ejemplo podéis buscar ‘diccionario marketing online’ en Internet y veréis que promotelia.com aparece en el 5º lugar después de sólo unos días de existencia. Evidentemente estos tags no están demasiado competidos y no ha sido especialmente difícil. Hay otros en los que me costará un poco más como por ejemplo ‘marketing online blog’ donde este blog no aparece hasta la 5ª página pero teniendo en cuenta que la web apenas tiene una semana y los cientos de blogs de marketing online que existen tampoco está demasiado mal. Para mejorar cuento con vuestra ayuda…

A modo de ejmplo comentaré 4 ideas básicas para construir buenos enlaces internos entre las distintas páginas de vuestra web para hacer que las arañas de google sepan navegar por ellas y por lo tanto indexarlas:

• Cuidado con los enlaces en flash. Estos no serán seguidos por google. Últimamente existen mejoras por parte de google para leer contenidos en flash pero mejor evitarlos si podemos.
• Mismo caso para los enlaces dentro de código Javascript o Ajax. Intentemos evitarlos.
• Enlaces que dependan de formularios. Debemos de tener en cuenta que google no sabrá rellenar dichos formularios por lo tanto los enlaces no serán correctos.
• Hagamos sencilla la estructura de nuestra web. Utilicemos pocos niveles de páginas y facilitemos la navegación por ellas provocando buenos enlaces estre ellas. Fundamental es un buen mapa del sitio donde todas las páginas estén debidamente enlazadas.

Con esto ya se habrá ganado el que las arañas sepan navegar por la web. Ahora tenemos que hacer que se ‘aprendan’ los contenidos de nuestras páginas para que las indexen convenientemente y conseguir hacer las cosas un poco mejor que nuestra competencia.

Para ello durante los próximos días iré publicando un curso de SEO que será muy claro y sencillo y que espero que sea útil para todos aquellos que no saben por dónde empezar. Así que estad atentos a las novedades…

Por todos es sabido que uno de los principios de posicionamiento en Google es encontrar contenido de calidad para un término de búsqueda dado. Además se defiende enérgicamente que no se rompan las reglas del juego y que este siempre sea limpio entre los distintos contrincantes por una buena posición.

Sin embargo con frecuencia nos encontramos con prácticas claramente sospechosas que provocan la repetición de palabras de manera totalmente gratuita que además está totalmente tolerado por Google (al menos por el momento)

Un buen ejemplo lo encontramos haciendo una búsqueda de ‘vuelos baratos’ en Google. Bajando hasta la 4ª posición (aunque realmente es la 3ª porque las 2 primeras son del mismo dominio) nos encontramos con una página de rumbo.com, que repite el término ‘vuelos baratos’ la no despreciable cifra de 238(!) veces en una misma página, con una densidad del 23.22% (casi la cuarta parte del contenido textual total de la página es ‘vuelos baratos’).

Extracto de la página (con mucho scroll para abajo…)

Enhorabuena a los señores de rumbo.com porque han demostrado ser más listos que nadie. Lo que no acabo de entender es qué criterio aplica Google para determinar cuando una repetición de términos es abusivo ya que para mí este es un claro ejemplo de Keyword Stuffing ya que supera en mucho el 10% máximo que se aconseja de densidad máxima de una palabra clave en una página.