Casi un mes me ha llevado arreglar esto…

Cuando comencé Promotelia hospedé mis páginas en los servidores de 000webhost.com en la modalidad de hosting gratuito previendo un número pequeño de visitas inicialmente. Pienso que es una buena opción siempre y cuando a uno no le importe demasiado lo que esté hospedando ni tenga miedo a poder perderlo.

Digamos que para ‘jugar un poco’ con esto de Internet está realmente bien pero si uno quiere tomarse esto un poco más en serio lo mejor es optar por una opción de pago, que las hay muy buenas y bastante económicas.

En mi caso particular no tuve problemas de rendimiento (alguna caída temporal pero nada serio) hasta que llegó el día en que el servidor en concreto donde estaba Promotelia sufrió un ataque que aparte de tener casi una semana la web inaccesible (tampoco al back) me dejó la base de datos bastante inestable por lo que tube que ponerme manos a la obra para solucionarlo (inocente de mí no tenía copia de seguridad!!)

Por fin ya está todo solucionado y hospedado en un buen servidor (1&1) por lo que no espero más sorpresas desagradables y el poder postear con la regularidad que siempre que querido.

Por cierto… no os la juguéis…

Ayer nos despertábamos con la noticia de que Yahoo tiene previsto reducir el 10% de su plantilla (unos 1.400 trabajadores) para reducir costes tras haber registrado considerables pérdidas en los últimos tiempos.

Las causas alegadas por la empresa para justificar tan monumental despido es la crisis financiera mundial, aunque según mi opinión no está haciendo más que lo que están haciendo muchas empresas de muy diversos sectores. Simplemente aprovechar el momento.

Yahoo ha perdido mucho más terreno si cabe con su principal competidor y lógicamente sus números han empeorado. Pero en vez de reconocer lo evidente alegan consecuencias de la crisis económica para justificar su mala marcha. Además aprovechan la coyuntura para reducir personal ya que en estos momentos no pasa nada y ni siquiera está mal visto, porque ‘hay crisis’.

Señores de Yahoo, seamos serios, jueguen limpio y reconozcan lo evidente. Han perdido la batalla que además intentaron ganar haciéndose los duros con Microsoft cuando les quisieron comprar y luego coqueteando con Google por si sonaba la flauta con una alianza publicitaria que todavía está pendiente de aprobar las autoridades de defensa de la competencia. No me extrañaría que si prospera la alianza finalmente Yahoo pasase a ser una filial de Google. O si no, al tiempo.

Todos estos juegos han llevado desconfianza a los inversores que ahora Yahoo intenta recuperar recortando costes de la manera más fácil: recortando personal.

¿Cómo si no se explica que ahora, con la misma crisis, Google siga creciendo económicamente? Como ejemplo, las ventas en el último trimestre de lo que va de año en adwords han aumentado un 31% respecto al mismo período del año pasado. Esto demuestra, como ya expliqué hace unos días, que las empresas de publicidad online son prácticamente las únicas que conseguirán sacar tajada de esta crisis que prácticamente nos está afectando a todos.

¿Así quedarán después de la alianza?

Por todos es sabido que uno de los principios de posicionamiento en Google es encontrar contenido de calidad para un término de búsqueda dado. Además se defiende enérgicamente que no se rompan las reglas del juego y que este siempre sea limpio entre los distintos contrincantes por una buena posición.

Sin embargo con frecuencia nos encontramos con prácticas claramente sospechosas que provocan la repetición de palabras de manera totalmente gratuita que además está totalmente tolerado por Google (al menos por el momento)

Un buen ejemplo lo encontramos haciendo una búsqueda de ‘vuelos baratos’ en Google. Bajando hasta la 4ª posición (aunque realmente es la 3ª porque las 2 primeras son del mismo dominio) nos encontramos con una página de rumbo.com, que repite el término ‘vuelos baratos’ la no despreciable cifra de 238(!) veces en una misma página, con una densidad del 23.22% (casi la cuarta parte del contenido textual total de la página es ‘vuelos baratos’).

Extracto de la página (con mucho scroll para abajo…)

Enhorabuena a los señores de rumbo.com porque han demostrado ser más listos que nadie. Lo que no acabo de entender es qué criterio aplica Google para determinar cuando una repetición de términos es abusivo ya que para mí este es un claro ejemplo de Keyword Stuffing ya que supera en mucho el 10% máximo que se aconseja de densidad máxima de una palabra clave en una página.

Muchos de nosotros hemos tenido alguna vez la idea de ponernos a escribir simplemente por afición o al menos conocemos a alguien que lo haya hecho.

Luego también están aquellos que sí que se han animado a escribir algo de más entidad pero sin ninguna ambición ya que 'es imposible que alguien lea lo que escribimos'.

Pero no debemos despreciar internet como vía de promoción de nuestras obras ya que además de ser bastante sencillo también es muy económico. Nadie nos garantizará ningún éxito pero… ¡por qué no intentarlo!

Para ello algunos consejos:

- Compra tu propio dominio. Luego te lo quitarán…

- Registra tu libro. Luego te lo quitarán…

- Crea tu página. Esta no te la quitarán pero va a ser tu principal herramienta de promoción. Mejor con formato blog y busca un buen hosting (si es gratuito para empezar, mejor) Una excelente opción es wordpress, que es la que yo uso para mi blog, en su doble modalidad de publicación en la web de wordpress o la propia de cada uno instalando el software gratuito que proporcionan en nuestro hosting preferido.

- Participa en redes sociales, foros  y en otros blogs. Habla de tu libro y consigue que hablen de él (¡qué bien aprendida tenía esta lección D. Francisco Umbral!) Esto será muy positivo tanto para conseguir el efecto 'boca a boca' como para tener un buen posicionamiento en los buscadores (de esto ya hablaremos en otros posts).

- Mantén noticias actualizadas sobre tu próximo lanzamiento. Crea expectación. Busca que la gente desee leer tu libro.

- Una vez acabado publícalo en formato pdf. No te compliques, ve a lo seguro. Existen otros formatos más sofisticados pero al final todo el mundo acaba utilizando este.

- Crea un foro o comunidad para hablar del tema de tu libro sobre el propio libro. Una comunidad en facebook puede ser una muy buena idea. Cuando ya tengas tu propio público provoca que intercambien experiencias entre ellos y contigo mismo.

- Regala tu libro por internet. Autores como Paulo Coelho o Vázquez-Figueroa regalan muchos de sus libros en internet porque están convencidos de que la popularidad que ello les da provocará un aumento de sus ventas de libros físicos. Otros como Stephen King van creando expectativa sobre su próximo libro publicando minicapítulos con pistas sobre el mismo, lo que obliga a engancharse al libro y tener que comprarlo. Publica tu libro tanto en tu propia web como en una de las numerosas librerías virtuales que existen para libros gratuitos como bubok, que ya tienen una 'clientela' fiel y te darán la oportunidad de llegar a ella de manera sencilla.

- Vende tu libro online. Si ya tienes la capacidad de poder vender tus obras lo mejor es hacerlo primero por internet. Y si triunfas… al papel.

Este tipo de promoción te proporciona independencia, falta de presión, creatividad, universalidad, posibilidad… y todo gratis. ¿Te lo vas a seguir pensando?

Isidro… acaba tu libro.

bubok.com

Parece oportuno comentar algo sobre la crisis con la que está cayendo.

Desde hace un tiempo, pero con más agudez durante las últimas semanas, no hay día que no nos desayunemos con noticias alarmantes relacionadas con la crisis. Y precisamente en una contingencia como esta el marketing online puede tener un papel muy importante.

Por un lado nos encontramos con que nuestros empresas y negocios están perdiendo ventas debido al miedo existente por la población en general.

Por otro lado nos encontramos con que nuestra propia empresa o negocio dispone de un presupuesto inferior a otros años para promociones como consecuencia del punto anterior. Un ejemplo de esto último son las informaciones que nos llegan desde 'elpais.com' que en palabras de su presidente, Juan Luis Cebrián anuncian que este año sus ingresos en publicidad online bajarán entre un 15 y un 16%.

Como reza el dicho, 'el hambre agudiza el ingenio', y en estas circunstancias es donde toma protagonismo el marketing online. Sus campañas son más baratas que las convencionales y por ello las que nos proporcionan un ROI más interesante. Además siguen teniendo la ventaja de que es posible poder medir los resultados de manera muy eficiente.

Otro ejemplo lo encontramos en 'ABC' que según sus últimas cifras anuncian un descenso en publicidad del 35% en el primer semestre de 2008 con respecto al año anterior pero por contra experimentan un aumento del 22% en anuncios online. 

Con acciones de este tipo conseguimos llegar a un gran número de personas a un coste muy reducido pero por contra son acciones que necesitan ofrecer algo distinto o innovador para conseguir que se hable de nosotros. Es necesario conseguir que la palabra 'viralidad' toma más fuerza que nunca.

Durante esta época son las empresas innovadoras las que más oportunidad tienen de sacar tajada ya que no vale hacer lo mismo de siempre y existe la necesidad imperiosa de ser diferenciador.

Busca algo distinto y no te limites a hacer lo mismo que los demás. Haz campañas que estén enfocadas 100% a internet. Piensa en qué puedes ofrecer a la gente para que estos tengan la 'necesidad' de contárselo a sus amigos. Ahí está la clave: 'que hablen de uno aunque sea mal'.

Y como muestra un botón: campaña de Nintendo para el lanzamiento del juego Wario para la Wii:

Simplemente genial.