Ayer nos despertábamos con la noticia de que Yahoo tiene previsto reducir el 10% de su plantilla (unos 1.400 trabajadores) para reducir costes tras haber registrado considerables pérdidas en los últimos tiempos.

Las causas alegadas por la empresa para justificar tan monumental despido es la crisis financiera mundial, aunque según mi opinión no está haciendo más que lo que están haciendo muchas empresas de muy diversos sectores. Simplemente aprovechar el momento.

Yahoo ha perdido mucho más terreno si cabe con su principal competidor y lógicamente sus números han empeorado. Pero en vez de reconocer lo evidente alegan consecuencias de la crisis económica para justificar su mala marcha. Además aprovechan la coyuntura para reducir personal ya que en estos momentos no pasa nada y ni siquiera está mal visto, porque ‘hay crisis’.

Señores de Yahoo, seamos serios, jueguen limpio y reconozcan lo evidente. Han perdido la batalla que además intentaron ganar haciéndose los duros con Microsoft cuando les quisieron comprar y luego coqueteando con Google por si sonaba la flauta con una alianza publicitaria que todavía está pendiente de aprobar las autoridades de defensa de la competencia. No me extrañaría que si prospera la alianza finalmente Yahoo pasase a ser una filial de Google. O si no, al tiempo.

Todos estos juegos han llevado desconfianza a los inversores que ahora Yahoo intenta recuperar recortando costes de la manera más fácil: recortando personal.

¿Cómo si no se explica que ahora, con la misma crisis, Google siga creciendo económicamente? Como ejemplo, las ventas en el último trimestre de lo que va de año en adwords han aumentado un 31% respecto al mismo período del año pasado. Esto demuestra, como ya expliqué hace unos días, que las empresas de publicidad online son prácticamente las únicas que conseguirán sacar tajada de esta crisis que prácticamente nos está afectando a todos.

¿Así quedarán después de la alianza?

La respuesta ‘en bruto’ es sí. Sí que merece la pena. Pero es una respuesta matizable.

Si nuestro negocio es un pyme, google adwords es una herramienta estupenda para darse a conocer y conseguir tráfico de usuarios que jamás llegarían a nuestra web a través de otra vía. Estas visitas no sólo podrán ser convertidas en ventas sino que también servirán para dar a conocer a nuestra empresa y nuestros productos.

También habrá que tener en cuenta con qué palabras clave queremos competir ya que hay algunas que mejor ni intentarlo. Por ejemplo, imaginemos que tenemos un pequeño hotel de 8 habitaciones en Mallorca y queremos competir con la palabra clave ‘hotel mallorca’. Será imposible estar en buena posición y a un precio razonable por lo que mejor buscamos una alternativa con palabras menos obvias.

Este último problema es el que suelen tener las grandes empresas que cuentan con competencias muy voraces, lo que les obliga a pagar precios muy altos por palabras buenas y posiciones aceptables. Por otro lado estas grandes empresas puede ser que no tengan la necesidad de tener presencia para darse a conocer ya que por lo general suelen ser conocidas, pero es importante tener un buen posicionamiento para defender una situación de poderío y también para restar protagonismo a la competencia.

Algunas razones por la que google adwords en una buena opción para las pymes:

• Incremento de número de visitas.
• Control total sobre el coste de las campañas de manera ‘online’, pudiendo controlar en todo momento la cantidad invertida y la recuperada (ROI) mucho mejor que la que se invierte en SEO.
• Incremento de ventas.
• Incremento de popularidad en Internet.
• Campañas fáciles de gestionar por uno mismo o bien a través de un especialista.
• Enlaces muy relacionados con la búsqueda del usuario.
• Seguridad por parte de google de no uso de clics fraudulentos.
• Google tiene el 98% de cuota de mercado en España.

En cualquier caso probar es muy sencillo, económico y puede que hasta divertido por lo que pienso que merece la pena intentarlo.

Cabe reseñar que para que una campaña tenga éxito también se debería hacer un ejercicio de optimización SEO ya que ambos técnicas no son excluyentes sino complementarias.

Como colofón un testimonio de éxito utilizando google adwords:

Cada vez tengo más claro que para hacer las cosas bien y encima tener éxito no es imprescindible gastarse demasiado dinero.

Un buen ejemplo lo tenemos en ”Qué vida más triste” un serial producido explusivamente para internet con muy pocos medios y que ha tenido un éxito abrumador.

La promoción ha venido como suele ser en estos casos a través del marketing viral (o viralidad), por el ‘boca a boca’ y a principios de 2.008 su web, www.quevidamastriste.com, alcanzó los 2 millones de visitas.

Nuevo ejemplo de por qué internet es un excelente medio de promoción es que La Sexta les ha ofrecido un programa en horario de máxima audiencia que contendrá sus videos con los mismos actores que los originales e incluso manteniendo el mismo formato. Lo podréis ver este domingo 19 de octubrea las 21:30 horas.

Enhorabuena!!!

Muchos de nosotros hemos tenido alguna vez la idea de ponernos a escribir simplemente por afición o al menos conocemos a alguien que lo haya hecho.

Luego también están aquellos que sí que se han animado a escribir algo de más entidad pero sin ninguna ambición ya que 'es imposible que alguien lea lo que escribimos'.

Pero no debemos despreciar internet como vía de promoción de nuestras obras ya que además de ser bastante sencillo también es muy económico. Nadie nos garantizará ningún éxito pero… ¡por qué no intentarlo!

Para ello algunos consejos:

- Compra tu propio dominio. Luego te lo quitarán…

- Registra tu libro. Luego te lo quitarán…

- Crea tu página. Esta no te la quitarán pero va a ser tu principal herramienta de promoción. Mejor con formato blog y busca un buen hosting (si es gratuito para empezar, mejor) Una excelente opción es wordpress, que es la que yo uso para mi blog, en su doble modalidad de publicación en la web de wordpress o la propia de cada uno instalando el software gratuito que proporcionan en nuestro hosting preferido.

- Participa en redes sociales, foros  y en otros blogs. Habla de tu libro y consigue que hablen de él (¡qué bien aprendida tenía esta lección D. Francisco Umbral!) Esto será muy positivo tanto para conseguir el efecto 'boca a boca' como para tener un buen posicionamiento en los buscadores (de esto ya hablaremos en otros posts).

- Mantén noticias actualizadas sobre tu próximo lanzamiento. Crea expectación. Busca que la gente desee leer tu libro.

- Una vez acabado publícalo en formato pdf. No te compliques, ve a lo seguro. Existen otros formatos más sofisticados pero al final todo el mundo acaba utilizando este.

- Crea un foro o comunidad para hablar del tema de tu libro sobre el propio libro. Una comunidad en facebook puede ser una muy buena idea. Cuando ya tengas tu propio público provoca que intercambien experiencias entre ellos y contigo mismo.

- Regala tu libro por internet. Autores como Paulo Coelho o Vázquez-Figueroa regalan muchos de sus libros en internet porque están convencidos de que la popularidad que ello les da provocará un aumento de sus ventas de libros físicos. Otros como Stephen King van creando expectativa sobre su próximo libro publicando minicapítulos con pistas sobre el mismo, lo que obliga a engancharse al libro y tener que comprarlo. Publica tu libro tanto en tu propia web como en una de las numerosas librerías virtuales que existen para libros gratuitos como bubok, que ya tienen una 'clientela' fiel y te darán la oportunidad de llegar a ella de manera sencilla.

- Vende tu libro online. Si ya tienes la capacidad de poder vender tus obras lo mejor es hacerlo primero por internet. Y si triunfas… al papel.

Este tipo de promoción te proporciona independencia, falta de presión, creatividad, universalidad, posibilidad… y todo gratis. ¿Te lo vas a seguir pensando?

Isidro… acaba tu libro.

bubok.com