La respuesta ‘en bruto’ es sí. Sí que merece la pena. Pero es una respuesta matizable.

Si nuestro negocio es un pyme, google adwords es una herramienta estupenda para darse a conocer y conseguir tráfico de usuarios que jamás llegarían a nuestra web a través de otra vía. Estas visitas no sólo podrán ser convertidas en ventas sino que también servirán para dar a conocer a nuestra empresa y nuestros productos.

También habrá que tener en cuenta con qué palabras clave queremos competir ya que hay algunas que mejor ni intentarlo. Por ejemplo, imaginemos que tenemos un pequeño hotel de 8 habitaciones en Mallorca y queremos competir con la palabra clave ‘hotel mallorca’. Será imposible estar en buena posición y a un precio razonable por lo que mejor buscamos una alternativa con palabras menos obvias.

Este último problema es el que suelen tener las grandes empresas que cuentan con competencias muy voraces, lo que les obliga a pagar precios muy altos por palabras buenas y posiciones aceptables. Por otro lado estas grandes empresas puede ser que no tengan la necesidad de tener presencia para darse a conocer ya que por lo general suelen ser conocidas, pero es importante tener un buen posicionamiento para defender una situación de poderío y también para restar protagonismo a la competencia.

Algunas razones por la que google adwords en una buena opción para las pymes:

  • Incremento de número de visitas.
  • Control total sobre el coste de las campañas de manera ‘online’, pudiendo controlar en todo momento la cantidad invertida y la recuperada (ROI) mucho mejor que la que se invierte en SEO.
  • Incremento de ventas.
  • Incremento de popularidad en Internet.
  • Campañas fáciles de gestionar por uno mismo o bien a través de un especialista.
  • Enlaces muy relacionados con la búsqueda del usuario.
  • Seguridad por parte de google de no uso de clics fraudulentos.
  • Google tiene el 98% de cuota de mercado en España.

En cualquier caso probar es muy sencillo, económico y puede que hasta divertido por lo que pienso que merece la pena intentarlo.

Cabe reseñar que para que una campaña tenga éxito también se debería hacer un ejercicio de optimización SEO ya que ambos técnicas no son excluyentes sino complementarias.

Como colofón un testimonio de éxito utilizando google adwords: