Ya hemos visto cómo los buscadores visitan nuestras páginas y cómo van recorriendo los enlaces que se encuentran entre ellas. Ahora vamos a ver cómo leen lo que se van encontrando en cada página.

Para empezar comentar que las arañas sólo son capaces de leer texto no sabiendo interpretar otros elementos como imágenes o películas flash. Para el caso de una imagen es fundamental describirla bien con la etiqueta ‘alt’ ya que el contenido de la misma sí que será leído por las arañas. Para el caso del flash poco a poco se van produciendo adelantos para leer su contenido pero de momento mejor no arriesgarnos y no abusar de estos contenidos. En cualquier caso donde haya un flash habrá que añadir contenido en html que replique el contenido del propio flash ya que si no será totalmente obviado por los buscadores.

Tampoco son capaces de interpretar código javascript por lo que no deberemos abusar de la programación AJAX. Especialmente importancia tiene esto en el caso de los enlaces ya que hay muchos menús programados con código javascript cuyas opciones tampoco serán capaces de seguir los buscadores. Resumiendo, nuestros enlaces internos siempre han de ir en HTML de manera directa y no programados en javascript.

El contenido más relevante de nuestras páginas se debería encontrar lo más arriba posible ya que los buscadores van interpretando los contenidos de arriba a abajo dando más importancia a lo primero que encuentran.

También deberemos considerar la proximidad de las parabras clave entre sí para el caso de una posible búsqueda por palabras clave múltiples. En este caso las palabras que componen las palabras clave han de estar los más próximas entre sí que sea posible.

Estas son sólo algunas reglas muy básicas para asegurarnos la indexabilidad del sitio y permitir que nuestro contenido sea leído, y por lo tanto indexado por los buscadores. Más adelante iremos detallando todos los aspectos técnicos y de contenidos para conseguir que nuestras páginas además de estar indexadas lo estén de una manera óptima.

Próximo capítulo del curso: La Relevancia.

Cuando una empresa monta un portal en Internet una de las primeras inquietudes que tiene es ‘salir en google’. Lo que en un principio se puede tratar de una curiosidad pronto se convertirá en una necesidad.

En el mundo de Internet no eres nadie si no estás bien posicionado en google y por ello muchas empresas dedican mucho esfuerzo a dicho objetivo.

En este post sólo quiero comentar que simplemente haciendo bien las cosas se puede conseguir un posicionamiento decente con bastante poco esfuerzo y sí un mínimo de constancia.

Como ejemplo podéis buscar ‘diccionario marketing online’ en Internet y veréis que promotelia.com aparece en el 5º lugar después de sólo unos días de existencia. Evidentemente estos tags no están demasiado competidos y no ha sido especialmente difícil. Hay otros en los que me costará un poco más como por ejemplo ‘marketing online blog’ donde este blog no aparece hasta la 5ª página pero teniendo en cuenta que la web apenas tiene una semana y los cientos de blogs de marketing online que existen tampoco está demasiado mal. Para mejorar cuento con vuestra ayuda…

A modo de ejmplo comentaré 4 ideas básicas para construir buenos enlaces internos entre las distintas páginas de vuestra web para hacer que las arañas de google sepan navegar por ellas y por lo tanto indexarlas:

• Cuidado con los enlaces en flash. Estos no serán seguidos por google. Últimamente existen mejoras por parte de google para leer contenidos en flash pero mejor evitarlos si podemos.
• Mismo caso para los enlaces dentro de código Javascript o Ajax. Intentemos evitarlos.
• Enlaces que dependan de formularios. Debemos de tener en cuenta que google no sabrá rellenar dichos formularios por lo tanto los enlaces no serán correctos.
• Hagamos sencilla la estructura de nuestra web. Utilicemos pocos niveles de páginas y facilitemos la navegación por ellas provocando buenos enlaces estre ellas. Fundamental es un buen mapa del sitio donde todas las páginas estén debidamente enlazadas.

Con esto ya se habrá ganado el que las arañas sepan navegar por la web. Ahora tenemos que hacer que se ‘aprendan’ los contenidos de nuestras páginas para que las indexen convenientemente y conseguir hacer las cosas un poco mejor que nuestra competencia.

Para ello durante los próximos días iré publicando un curso de SEO que será muy claro y sencillo y que espero que sea útil para todos aquellos que no saben por dónde empezar. Así que estad atentos a las novedades…