Ya hemos visto cómo los buscadores visitan nuestras páginas y cómo van recorriendo los enlaces que se encuentran entre ellas. Ahora vamos a ver cómo leen lo que se van encontrando en cada página.

Para empezar comentar que las arañas sólo son capaces de leer texto no sabiendo interpretar otros elementos como imágenes o películas flash. Para el caso de una imagen es fundamental describirla bien con la etiqueta ‘alt’ ya que el contenido de la misma sí que será leído por las arañas. Para el caso del flash poco a poco se van produciendo adelantos para leer su contenido pero de momento mejor no arriesgarnos y no abusar de estos contenidos. En cualquier caso donde haya un flash habrá que añadir contenido en html que replique el contenido del propio flash ya que si no será totalmente obviado por los buscadores.

Tampoco son capaces de interpretar código javascript por lo que no deberemos abusar de la programación AJAX. Especialmente importancia tiene esto en el caso de los enlaces ya que hay muchos menús programados con código javascript cuyas opciones tampoco serán capaces de seguir los buscadores. Resumiendo, nuestros enlaces internos siempre han de ir en HTML de manera directa y no programados en javascript.

El contenido más relevante de nuestras páginas se debería encontrar lo más arriba posible ya que los buscadores van interpretando los contenidos de arriba a abajo dando más importancia a lo primero que encuentran.

También deberemos considerar la proximidad de las parabras clave entre sí para el caso de una posible búsqueda por palabras clave múltiples. En este caso las palabras que componen las palabras clave han de estar los más próximas entre sí que sea posible.

Estas son sólo algunas reglas muy básicas para asegurarnos la indexabilidad del sitio y permitir que nuestro contenido sea leído, y por lo tanto indexado por los buscadores. Más adelante iremos detallando todos los aspectos técnicos y de contenidos para conseguir que nuestras páginas además de estar indexadas lo estén de una manera óptima.

Próximo capítulo del curso: La Relevancia.

Cuando a finales de los 90 apareció Google en escena en el mundo internet el concepto de posicionamiento empezó a ser uno de los más utilizados en el marketing online. Hasta esa fecha quien quería tener presencia en internet simplemente tenía que darse de alta en los distintos directorios que existían (el más popular era yahoo) y pasaban a tener exactamente las mismas posibilidades que los demás. Hasta entonces las estrellas de internet junto con estos directorios eran los portales horizontales con supuestos servicios globales que pretendían cubrir la gran parte de necesidades de los usuarios.

Pero llega Google pisando fuerte, y llega para quedarse. Ahora ya no se trataba de ir navegando entre los distintos enlaces del directorio hasta llegar a lo buscado o ir navegando entre las infinitas opciones de los ambiciosos portales ‘multitodo’ sino que simplemente con introducir el término requerido en una caja de texto aparecían una serie de enlaces con información relevante para el usuario.

Ciertamente la idea gustó. Y gustó tanto que hoy en día prácticamente el 100% de los usuarios de internet centran el uso de los buscadores como su actividad más importante dentro de la web. Y Google tuvo tanto éxito que hoy, prácticamente 10 años después, el propio Larry Page (uno de los 2 fundadores de la compañía) manifiesta en la recogida del premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades que todavía no acaba de entender el éxito cosechado con Google.

El caso es que los usuarios buscan lo simple a la par que efectivo y eso Google ha tenido la habilidad de conseguirlo.

Pues ahora sólo nos queda entrar en el juego planteado por Google si queremos ser alguien dentro del mundo de internet. Y este curso va de eso, conseguir ser alguien en internet utilizando técnicas de posicionamiento en buscadores.

Ayer nos despertábamos con la noticia de que Yahoo tiene previsto reducir el 10% de su plantilla (unos 1.400 trabajadores) para reducir costes tras haber registrado considerables pérdidas en los últimos tiempos.

Las causas alegadas por la empresa para justificar tan monumental despido es la crisis financiera mundial, aunque según mi opinión no está haciendo más que lo que están haciendo muchas empresas de muy diversos sectores. Simplemente aprovechar el momento.

Yahoo ha perdido mucho más terreno si cabe con su principal competidor y lógicamente sus números han empeorado. Pero en vez de reconocer lo evidente alegan consecuencias de la crisis económica para justificar su mala marcha. Además aprovechan la coyuntura para reducir personal ya que en estos momentos no pasa nada y ni siquiera está mal visto, porque ‘hay crisis’.

Señores de Yahoo, seamos serios, jueguen limpio y reconozcan lo evidente. Han perdido la batalla que además intentaron ganar haciéndose los duros con Microsoft cuando les quisieron comprar y luego coqueteando con Google por si sonaba la flauta con una alianza publicitaria que todavía está pendiente de aprobar las autoridades de defensa de la competencia. No me extrañaría que si prospera la alianza finalmente Yahoo pasase a ser una filial de Google. O si no, al tiempo.

Todos estos juegos han llevado desconfianza a los inversores que ahora Yahoo intenta recuperar recortando costes de la manera más fácil: recortando personal.

¿Cómo si no se explica que ahora, con la misma crisis, Google siga creciendo económicamente? Como ejemplo, las ventas en el último trimestre de lo que va de año en adwords han aumentado un 31% respecto al mismo período del año pasado. Esto demuestra, como ya expliqué hace unos días, que las empresas de publicidad online son prácticamente las únicas que conseguirán sacar tajada de esta crisis que prácticamente nos está afectando a todos.

¿Así quedarán después de la alianza?