Ayer nos despertábamos con la noticia de que Yahoo tiene previsto reducir el 10% de su plantilla (unos 1.400 trabajadores) para reducir costes tras haber registrado considerables pérdidas en los últimos tiempos.

Las causas alegadas por la empresa para justificar tan monumental despido es la crisis financiera mundial, aunque según mi opinión no está haciendo más que lo que están haciendo muchas empresas de muy diversos sectores. Simplemente aprovechar el momento.

Yahoo ha perdido mucho más terreno si cabe con su principal competidor y lógicamente sus números han empeorado. Pero en vez de reconocer lo evidente alegan consecuencias de la crisis económica para justificar su mala marcha. Además aprovechan la coyuntura para reducir personal ya que en estos momentos no pasa nada y ni siquiera está mal visto, porque ‘hay crisis’.

Señores de Yahoo, seamos serios, jueguen limpio y reconozcan lo evidente. Han perdido la batalla que además intentaron ganar haciéndose los duros con Microsoft cuando les quisieron comprar y luego coqueteando con Google por si sonaba la flauta con una alianza publicitaria que todavía está pendiente de aprobar las autoridades de defensa de la competencia. No me extrañaría que si prospera la alianza finalmente Yahoo pasase a ser una filial de Google. O si no, al tiempo.

Todos estos juegos han llevado desconfianza a los inversores que ahora Yahoo intenta recuperar recortando costes de la manera más fácil: recortando personal.

¿Cómo si no se explica que ahora, con la misma crisis, Google siga creciendo económicamente? Como ejemplo, las ventas en el último trimestre de lo que va de año en adwords han aumentado un 31% respecto al mismo período del año pasado. Esto demuestra, como ya expliqué hace unos días, que las empresas de publicidad online son prácticamente las únicas que conseguirán sacar tajada de esta crisis que prácticamente nos está afectando a todos.

¿Así quedarán después de la alianza?

Parece oportuno comentar algo sobre la crisis con la que está cayendo.

Desde hace un tiempo, pero con más agudez durante las últimas semanas, no hay día que no nos desayunemos con noticias alarmantes relacionadas con la crisis. Y precisamente en una contingencia como esta el marketing online puede tener un papel muy importante.

Por un lado nos encontramos con que nuestros empresas y negocios están perdiendo ventas debido al miedo existente por la población en general.

Por otro lado nos encontramos con que nuestra propia empresa o negocio dispone de un presupuesto inferior a otros años para promociones como consecuencia del punto anterior. Un ejemplo de esto último son las informaciones que nos llegan desde 'elpais.com' que en palabras de su presidente, Juan Luis Cebrián anuncian que este año sus ingresos en publicidad online bajarán entre un 15 y un 16%.

Como reza el dicho, 'el hambre agudiza el ingenio', y en estas circunstancias es donde toma protagonismo el marketing online. Sus campañas son más baratas que las convencionales y por ello las que nos proporcionan un ROI más interesante. Además siguen teniendo la ventaja de que es posible poder medir los resultados de manera muy eficiente.

Otro ejemplo lo encontramos en 'ABC' que según sus últimas cifras anuncian un descenso en publicidad del 35% en el primer semestre de 2008 con respecto al año anterior pero por contra experimentan un aumento del 22% en anuncios online. 

Con acciones de este tipo conseguimos llegar a un gran número de personas a un coste muy reducido pero por contra son acciones que necesitan ofrecer algo distinto o innovador para conseguir que se hable de nosotros. Es necesario conseguir que la palabra 'viralidad' toma más fuerza que nunca.

Durante esta época son las empresas innovadoras las que más oportunidad tienen de sacar tajada ya que no vale hacer lo mismo de siempre y existe la necesidad imperiosa de ser diferenciador.

Busca algo distinto y no te limites a hacer lo mismo que los demás. Haz campañas que estén enfocadas 100% a internet. Piensa en qué puedes ofrecer a la gente para que estos tengan la 'necesidad' de contárselo a sus amigos. Ahí está la clave: 'que hablen de uno aunque sea mal'.

Y como muestra un botón: campaña de Nintendo para el lanzamiento del juego Wario para la Wii:

Simplemente genial.