COMANDOS

Además de los operadores booleanos, existen otra serie de palabras clave que se pueden utilizar para realizar búsquedas avanzadas en Google.A continuación se presentan los principales:

• define:término : Se muestran definiciones procedentes de páginas web para el término buscado.

  define:posicionamiento : presenta las definiciones de posicionamiento que Google encuentra en la web.

• filetype:término : Las búsquedas se restringen a páginas cuyos nombres acaben en el término especificado. Sobretodo se utiliza para determinar la extensión de los ficheros requeridos.

  filetype:pdf posicionamiento : muestra aquellos resultados para el término posicionamiento con extensión pdf.El comando ext es equivalente.

• site:sitio/dominio : Los resultados se restringen a los contenidos en el sitio o dominio especificado. Muy útil para realizar búsquedas en sitios que no tienen buscadores internos propios.

  site:www.promotelia.com posicionamiento : muestra los páginas del sitio www.promotelia.com donde aparece el término posicionamiento.

• link:url : Muestra páginas que apuntan a la definida por dicha url. La cantidad (y calidad) de los enlaces a una página determina su relevancia para los buscadores. Sólo presenta aquellas páginas con pagerank 5 o más.

  link:www.promotelia.com : presenta las páginas (con Page Rank igual o mayor a 5) que enlazan con la web www.promotelia.com.

• cache:url : Se mostrará la versión de la página definida por url que Google tiene en su memoria, es decir, la copia que hizo el robot de Google la última vez que pasó por dicha página.

  cache:www.promotelia.com : presenta la versión de ptomotelia que Google guarda en su memoria.Introduciendo un término (o varios) después de la url, Google mostrará la copia en memoria de la página con el (o los) términos destacados.

• info:url : Google presentará información sobre la página web que corresponde con la url.

  info:www.promotelia.com : muestra información sobre la web www.promotelia.com.

• related:url : Google mostrará páginas similares a la que especifica la url.

  related:www.promotelia.comPara restringir las búsquedas a partes concretas de las webs

• allinanchor:términos : Google restringe las búsquedas a aquellas páginas apuntadas por enlaces donde el texto contiene los términos buscados.

  allinanchor:informe posicionamiento : presenta las páginas apuntadas por enlaces cuyo texto contiene informe posicionamiento.

• Inanchor:término : Las búsquedas se restringen a aquellas apuntadas por enlaces donde el texto contiene el término especificado. A diferencia de allinanchor se puede combinar con la búsqueda habitual.

• allintext:términos : Se restringen las búsquedas a los resultados que contienen los términos en el texto de la página.

  allintext:informe posicionamiento : presenta las páginas que contienen en el texto informe posicionamiento.

• intext:término : Restringe los resultados a aquellos textos que contienen término en el texto. A diferencia de allintext se puede combinar con la búsqueda habitual de términos.

• allinurl:términos : Sólo se presentan los resultados que contienen los términos buscados en la url.

  allinurl:informe posicionamiento : presenta los resultados en donde informe posicionamiento aparece en la url.

• inurl:término : Los resultados se restringen a aquellos que contienen término en la url. A diferencia de allinurl se puede combinar con la búsqueda habitual de términos.

• allintitle:términos : Restringe los resultados a aquellos que contienen los términos en el título.

  allintitle:informe posicionamiento : presenta los resultados en donde informe posicionamiento aparece en el título.

• intitle:término : Restringe los resultados a aquellos documentos que contienen término en el título. A diferencia de allintitle se puede combinar con la búsqueda habitual de términos.

Sólo para Google Grupos

• author:nombre/correo : Busca en los grupos artículos escritos por el nombre o la dirección de correo indicada.

  author:billgates@hotmail.com : presenta los artículos (en Google Grupos) firmados por el correo billgates@hotmail.com.

• insubject:término : Busca mensajes (en Google Grupos) cuyos asuntos contengan dicho término.

  insubject:posicionamiento : muestra los resultados donde posicionamiento aparece en el asunto.

Sólo para Google Noticias

• location:país : Al incluirlo en una búsqueda en Google Noticias, sólo se muestran resultados procedentes del país especificado.

  location:France : presenta las noticias que provienen de medios de Francia.

Después de darle muchas vueltas ya hemos decidido que queremos invertir en posicionamiento en buscadores. Ahora vienen otra serie de preguntas como el qué, el cómo y el quién. El qué principalmente vendrá dado por realizar un buen SEO o bien si me merece la pena intentarlo con el SEM y ya vimos en el anterior capítulo los pros y contras de una y otra estrategia.

El cómo es lo que veremos en los próximos capítulos. Pero el cómo ya es un poco más complicado ya que los habrá desde lo más atrevidos que crean que pueden con todo hasta los que no sepan por dónde empezar. Lo siguiente son una serie de consejos para intentar aportar un poco de luz sobre el tema:

- Para elaborar una buena estrategia SEO mejor buscaremos la ayuda de un especialista por lo siguiente:

• Se necesitan conocimientos multidisciplinares, tanto técnicos como de marketing online y contenidos web, como un conocimiento de los entresijos de los buscadores (especialmente de Google que será el que más nos interese) Digamos que es un trabajo más de especialista y por lo tanto debería llevarlo a cabo un experto, o al menos solicitar una auditoría a un experto para luego tomar la decisión.
• Se trata de una inversión inicial que luego condicionará el devenir del posicionamiento en fechas posteriores. Lo que no hagamos bien desde el principio luego nos costará más arreglarlo.
• El mantenimiento posterior requiere una carga de trabajo muy inferior y aquí sí que podríamos decidir llevarlo nosotros con un mínimo de formación.

- Para una estrategia de SEM o PPC podríamos considerar la opción de llevarla nosotros teniendo en cuenta lo siguiente:

• Requiere de un mínimo esfuerzo y dedicación diarios. Es fundamental seguir al día las campañas y evaluar el resultado de las mismas e ir ajustándolas.
• Se necesita unos conocimientos mínimos tanto del sistema como de las herramientas a utilizar.
• En cualquier momento podemos parar y replantearnos la situación de poder solicitar ayuda.
• Un gestor de campañas SEO puede cobrarnos aproximadamente el 15% de la cantidad invertida lo cual no es una cantidad demasiado grande en contraposición a las horas que nos evita y la tranquilidad que ganamos.

En ambos casos un factor muy importante a considerar será el tamaño de nuestra web y la dimensión de nuestro negocio. Evidentemente si tenemos una web con muchas páginas diferentes y nuestro negocio tiene un ámbito internacional mejor busquemos ayuda.

Como resumen indicar que siempre recomendaré la ayuda de un especialista porque siempre realizarán mejor las cosas, les llevará menos tiempo, las posibilidades de error son menores y no necesariamente han de ser muy caros. Sopesemos la tranquilidad que ganamos y el esfuerzo que nos ahorramos y luego decidamos.