Viralidad

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Marketing Viral

Estrategia de marketing online consistente en intentar que sean los propios recipientes del mensaje promocional los que retransmitan el mismo a su círculo de contactos como si se tratara de un virus, de ahí su nombre.

Pretende conseguir una especial atención por parte del receptor que conlleve que este tenga la necesidad de retransmitirlo. Con ello se consigue una audiencia muy grande con un coste muy pequeño.

Sus principales ventajas son la inmediatez y el bajo coste. Por contra su principal inconveniente es la dificultad de este tipo de campañas en comparación con otros tipos debido al gran número de mensajes de este tipo que está acostumbrado a recibir el receptor.

Keyword Stuffing

Abuso de palabras clave. Técnica consistente en la inserción de un número exagerado de palabras clave de manera forzada dentro de una página con la intención de conseguir una gran relevancia de la misma.

Los buenos buscadores tienden a penalizar estas prácticas ya que las páginas que las practican suelen ser de mala calidad y de una estética pésima, aunque no es una de las prácticas más perseguidas.

Google opina sobre esta técnica: “Keyword stuffing es considerada una técnica no-ética  de posicionamiento en  buscadores (SEO) Search engine Optimization“

ROI (Return Of Investment)

Retorno sobre la inversión. Métrica que nos muestra el número de veces que una inversión retornará a la empresa en un determinado período de tiempo.

Nos permite saber con sólo un valor cuánto buena está siendo la inversión que hemos llevado a cabo, por lo que por su sencillez y practicidad es un valor muy utilizado, tanto para saber cuánto estamos ganando con una campaña de márketing como para calcular las posibles comisiones que se deben pagar a quien gestiona dicha campaña.

La fórmula para su cálculo no es fija y depende del valor que la empresa esté interesado en obtener. Un ejemplo típico podría ser el siguiente (en %):

((ingresos - costes de la inversión) x 100) / (costes de la inversión)

Según esta fórmula, un ROI = 0% significa que se ha recuperado lo invertido. Un ROI positivo indica que la campaña ha sido productiva y se han conseguido beneficios (por ejemplo ROI = 100% quiere decir que se ha obtenido un beneficio del doble de lo invertido) y por contra un ROI negativo representa pérdidas por la ejecución de la campaña (ROI = -100% significa que se ha perdido todo lo invertido).